Amazon Studios adotta un approccio conservativo nel marketing Crucible su Twitch

Pubblicato da 2026-07-11

Amazon Game Studios ha rilasciato ieri il suo primo gioco sotto forma di uno sparatutto fantascientifico free-to-play Crucible, e mentre lo sviluppatore ha fatto alcuni passi per commercializzare su Twitch, ha solo abbassato le dita dei piedi in acqua rispetto all'approccio che altri hanno adottato di recente.

L'uso di Twitch come strumento per promuovere un videogioco è uno degli strumenti più potenti che un editore di giochi ha nel suo arsenale. Editori come EA, Riot Games e Activision Blizzard sono noti per incanalare reimg di marketing nello streaming come un modo per presentare il loro gioco ai consumatori.

E ha senso. Usando Twitch come veicolo per la pubblicità, gli sviluppatori stanno esponendo i consumatori più endemici al loro gioco. Usare una piattaforma come Twitch è forse il modo più diretto per entrare in contatto con il pubblico che stanno cercando di convincere ad acquistare il loro gioco.

Le strategie di marketing dei migliori sviluppatori adottano un'ampia gamma di approcci. La maggior parte lo farà proprioalmeno pagano alcuni dei migliori streamer per provare un gioco in streaming, e alcuni daranno persino agli spettatori un accesso speciale ai cosmetici, o anche un accesso anticipato al gioco stesso, per guardare su Twitch.

Inoltre, gli sviluppatori spesso cerca di promuovere il loro gioco facendo interviste con gli streamer come un modo per avvicinarsi molto di più alla comprensione del loro pubblico.

Mentre Amazon ha fatto un po' di tutto ieri per cercare di conquistare i giocatori, il suo approccio lo chiaro che il rookie in fase di sviluppo del gioco sta ancora testando le acque.

Amazon non ha risposto a una richiesta di verifica, ma secondo le statistiche sui principali creatori di contenuti per giocare, Amazon ha sponsorizzato almeno alcuni streamer per giocare su Twitch.

TimTheTatman ha guidato tutti gli altri creatori di contenuti con oltre 167.000 ore di visualizzazione per il suo blocco di quattro ore di streaming dedicato e ha trascorso gran parte del suo tempo a giocare con DrLupo. Entrambi gli streamer hanno giocato al gioco con "#ad" nel titolo, a indicare che lo eranoessere pagato per giocare.

Altri famosi streamer per giocare al gioco includevano Lirik, Vale, SypherPK e JoshOG. Sebbene nulla sui titoli dei canali di Lirik o Josh o sui social media suggerisse che fossero pagati per giocare, Vale e Sypher erano entrambi apertamente partner di Amazon.

Tutto sommato, il gioco ha circa 752.000 ore di visualizzazione su Twitch da quando è stato rilasciato, secondo Sullygnome.com, ma gran parte di quel pubblico proveniva da una breve finestra di quattro ore quando alcuni giocare.

I tentativi di Amazon di promuovere il proprio gioco non si sono limitati all'acquisto di tempo di trasmissione sui canali degli streamer. Su entrambi gli stream di Vale e SypherPK, il team di Crucible ha passato del tempo a parlare del gioco direttamente con i creatori di contenuti, e sul canale di Sypher in particolare, gli sviluppatori hanno chattato per 45 minuti in video su tutto ciò che qualcuno potrebbe essere interessato a sapere sul nuovo gioco.

Oltre a una sessione di domande e risposte, Sypher è stato anche coinvolto nella promozione delgioco con un omaggio di accesso anticipato sul suo stream in cui 50 persone sono state in grado di entrare nel gioco in anticipo ricevendo premi casuali da Amazon Game Studios.

Anche se Amazon Game Studios potrebbe non essere in grado di replicare lo stesso tipo di enormi sforzi di marketing che gli sviluppatori più affermati eseguono regolarmente, il fatto che utilizzino molte delle stesse tattiche la dice lunga sull'efficacia di tali strategie.

Allo stesso tempo, tuttavia, una nuova società di sviluppo di giochi che imita i migliori del settore servirà come un importante caso di studio. A volte non è chiaro quanto il successo di un editore derivi dal marketing su Twitch.

Ci sono una miriade di variabili che determinano l'accoglienza di un gioco da EA, Riot o Activision e, spesso, la storia e le dimensioni degli sviluppatori giocano un fattore significativo. Per il team di sviluppo emergente di Amazon, quel passato leggendario non esiste, rendendo il suo marketing un caso di studio unico.

Se il Crogiolo finisce o noavendo un grande successo con un forte seguito su Twitch e una considerevole base di giocatori, i tentativi di Amazon di commercializzare il gioco nei primi giorni del suo lancio saranno in grado di aiutare a dare un quadro migliore di come gli sviluppatori possono avvicinarsi alla promozione di un nuovo gioco.